2012年7月全国自考网络营销与策划试题
1、 单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列
出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为【】 A．B2B B．B2C C．C2B D．C2C 2．生产部门属于网络营销的【】
A．宏观环境因素 B．中观环境因素 C．微观环境因素 D．直接环境因素 3．网络营销站点开发的前提是【】
A．网站设计 B．网站规划 C．网站建设 D．网站维护 4．邮件列表营销的最大优势为【】
A．针对性 B．关系效应
C．方便性 D．省时省钱效应
5．以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是【】
A．支付手段 B．技术水平 C．基础设施 D．法律法规 6．企业所有产品线中产品项目的总和叫做【】
A．产品组合的长度 B．产品组合的宽度 C．产品组合的深度 D．产品组合的高度
7．根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是【】 A．发展 B．维持 C．收缩 D．放弃
8．Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10％—15％，该定价策略为【】
A．促销定价 B．折扣定价 C．优惠卡定价 D．直接低价定价
9．某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为【】
A．网上宽渠道 B．网上窄渠道 C．网上长渠道 D．网上短渠道 10．网络广告收费模式中的每千次点击成本简称【】 A．CPM B．KPM
C．CPC D．KPC
2、 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小
题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销观念可以概括为【】
A．网络使用者主导观念 B．电子时空观念
C．双向、互动、多媒体的信息传播观念 D．网上市场的直接化和个性化观念
E．主动性、参与性和理智性的消费观念 12．理智购买动机具有的特点是【】
A．客观性 B．竞争性 C．周密性 D．控制性 E．时效性
13．企业品牌网站设计的类型有【】
A．员工形象网站 B．企业形象网站 C．品牌形象网站 D．地区形象网站 E．产品形象网站
14．以下属于元搜索引擎的有【】
A．Google B．Baidu
C．Yahoo D．WebCrawler E．InfoMarket
15．以下属于企业内部信息源的有【】
A．客户名称表 B．购货销货记录
C．推销员报告 D．客户和中间商的通讯 E．行业统计年鉴
16．网上市场定位的内容包括【】
A．顾客服务定位 B．网站类型定位 C．产品类型定位 D．服务半径定位 E．市场需求定位
17．按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有【】 A．期望产品 B．实体产品 C．软件产品 D．信息产品 E．在线服务产品
18．在网络市场中，企业确定价格的主要方法有【】 A．成本导向定价法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．导向定价法 E．环境导向定价法
19．网上支付系统包括以下哪些主要部分?【】 A．电子钱包 B．电子通道 C．电子银行 D．电子产品 E．认证机构
20．网络广告的特点有【】
A．互动性 B．快捷性 C．丰富性 D．广泛性 E．可控性
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21．网络营销的直接环境 22．网络营销平台 23．网上市场 24．大规模定制 25．使用定价策略
四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 26．简述开展网络营销的意义。 27．简述网上产品应符合的要求。 28．简述收集顾客信息的方法。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 29．试述网络营销的劣势及解决办法。 30．试述网上公关的主要做法。
六、案例分析题(本大题共1小题，15分)
31．小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。
要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?