广东老字号
广东老字号评定规范 范围
本标准适用于“广东老字号”的评定。 评定的豁免
获得国家有关部门正式认定或评定的“中华老字号”，其商号、商标或品牌发源于广东，且具有岭南特色的，其经营者或持有人向“广东老字号”评定机构递交申请和相关证明材料，经核实后，可直接认定为“广东
老字号”。 评定规则
未获得“中华老字号”称号的商号、商标或品牌，满足以下全部条件时，其经营者或持有人可向“广东老字号”评定机构申请参与“广东老字号”评定：
a) 商号、商标或品牌创立达50年或以上。
b) 商号、商标或品牌发源于广东，且具有岭南特色。
c) 利用该商号、商标或品牌开展商业经营活动累计时间超过30年。 d) 商号已在广东省内登记，相关商标（如果有）已在境内注册。 e) 商号、商标或品牌经营者或持有人具有的经营场所，并仍在利用该商号、商标或品牌开
展经营活动。 4.3 评分和判定标准
4.3.1 “广东老字号”评分细则见附录A《“广东老字号”评分表》。
4.3.2 根据《“广东老字号”评分表》，经“广东老字号”评定机构组织评审，满足以下条件之一即为达标：
——基本项得分达120分及以上；
——基本项得分达100分及以上，且基本项与加分项得分之和达140分及以上。5 评定程序 5.1 申请与受理
商号、商标或品牌的经营者或持有人向“广东老字号”评定机构提出书面申请，“广东老字号”评定机构在初步检查申请材料的基础上，作出是否受理的答复，不受理的应说明原因。 5.2 核查
“广东老字号”评定机构进一步核查申请材料，以多种途径核实申请材料，核查相关企业、组织或个体工商户的经营场所情况，必要时可以作取证。 5.3 评审
“广东老字号”评定机构组织成立评审专家小组，以材料审核、现场审核和走访相结合的方式，依据《“广东老字号”评分表》，对相关商号、商标或品牌及其经营、使用情况进行评审，并提出初评结果。 5.4 公示
“广东老字号”评定机构将初评结果通过相关网站、省内主流报纸等媒体公示，并接受全社会的监督和意见反馈。公示期不少于15天。 5.5 确认和公告对公示期内有异议的，“广东老字号”评定机构应组织调查核实，根据核查结果作出裁定；对公示期内无异议或经裁定通过的，“广东老字号”评定机构应对评审结果进行确认，批准授予相关商号、商标或品牌“广东老字号”称号，并予以公告。5.6 授予标志和证书
“广东老字号”的标志和证书由”广东老字号”评定机构统一制作和核发。
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DB44/T XXXX—XXXX 6 动态管理
6.1 “广东老字号”评出后，其经营者或持有人应每两年将老字号的使用、经
营情况向“广东老字号”评定机构作书面报告。
6.2 在申报“广东老字号”过程中弄虚作假（如伪造文物等），经事后发现并核实，情节严重的，“广东老字号”评定机构经过审议后可撤销相应的“广东老字号”称号，收回其标志和证书并予以公示。
6.3 “广东老字号”所在单位发生严重的违法违规、失信行为，或相关老字号商号、商标或品牌停止用于经营活动达两年或以上，或未
按规定提交经营情况报告的，由“广东老字号”评定机构核定后责令整改。6个月未见明显效果的，“广东老字号”评定机构经过审议，可以暂停或撤销相应的“广东老字号”称号，收回其标志和证书并予以公示。
6.4 “广东老字号”称号被暂停的，其经营者或持有人在完成相应整改后，可向“广东老字号”评定机构申请恢复“广东老字号”称号。“广东老字号”评定机构经过审议后，可裁定是否恢复相应的“广东老字号”称号，并将裁定结果予以公示。裁定恢复的，还应归还相应标志和证书。
6.5 “广东老字号”称号被撤销的，自撤销之日起，相关商号、品牌或商标三年内不得参与“广东老字号”评定。三年届满后，其经营者或持有人可重新申请参与“广东老字号”评定。
http://www.doczj.com/doc/2d9535870.html,/link?url=SZeRWoSG6odAkuahAcV6_eNzNB4lF7YdDBtpJ07pFU-z-cOc TYl3z6zlqzOVsw6XiL4c0kiYjrFJeVEn2oZ9Ik0skj0CC0CVJxRC5aWLbt_
DB44/T 827—2010 附录A
（规范性附录）“广东老字号”评分表 表A.1 “广东老字号”评分表 1 基本项（满分200分）序号 项目 栏目
分值得分备注 1957年1月1日以后
48 1949年10月1日至1956年12月31日 56 1912年1月1日至1949年9月30日 1840年6月28日至1911年12月31日 72 1.1
创立时间（80分） 1840年6月27日之前
80 创立时间应有可信证明。商号等名称变动应提供脉承关系书面
证明。
保留了40年前刊登的广告、一般用品、照片等一般历史价值物品4 保留了70年前刊登的广告、一般用品、照片等一般历史价值物品
8 保留了40年前的字号牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号
相关的营业场所内外的重要照片等重要信物 12
保留了70年前字号牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相 关的营业场所内外的重要照片等重要信物，可追溯70年以上 16 1.2
牌匾等老字号重要信物保留
（20分）保留了100年前牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相关的营业场所内外的重要照片等重要信物
20 评审专家小组可要求对特定的重要信物提供必要的鉴定证明。 有与老字号品牌相关的记载、口头流传，但影响有限
6 有与老字号品牌相关的故事有多方的记载或报道，在群众中形成
一定影响 12
有与老字号品牌相关的故事有多方的记载，多次经媒体报道，并有较好的口头流传，流传了50年以上
18 1.3
老字号文化传播和影响（25分）有与老字号品牌相关的文化故事丰富多彩，富有传奇色彩，有广泛的记载、报道和口头流传，流传了百年以上
25
记载和报道应不限于一个时期。
在市、区、县范围内被认知，有一定的声誉 4 在省内被广泛认知，有较好的声誉
8 在华南区域被广泛认知，有一定的美誉度和较好的口碑 12 在全国业内被广泛认知，美誉度比较高，口碑好 15 1.4
老字号的认
知度和美誉度（20分）在全球华人界被广泛认知，赢得广泛赞誉和良好的口碑
20
有一定的岭南特色，与岭南文化较为协调 6 具有地道的岭南特色，在岭南文化中得到认同12 具有地道的岭南特色，在岭南文化占有一席之地，其发展与岭南文化底蕴密不可分
18 1.5
岭南特色和文化（25分）
具有鲜明的岭南特色，与岭南文化融为一体，具有浓厚的岭南文化底蕴，其产品或品牌成为岭南文化中的典型代表之一
25 4
DB44/T 827—2010 表A.1（续）
产品、技艺或服务有所继承，但不明显
6 产品、技艺或服务得以较好继承，传承比较明显 12 产品、技艺或服务得以一贯保持，传承比较典型
18 产品、技艺或服务得以一贯保持，有传承人和比较典型传承技艺与服务，能与时俱进24 1.6
产品、技艺或服务的传承
（30分）产品、技艺或服务得以一贯保持，有指定的传承人、稳定的传承
制度和典型的传承技艺，并能与时俱进，形成了与老字号传统工艺技术和服务匹配的新老产品、技艺或服务
30
基本项得分小计
2 加分项（满分100分）序号 项目 栏目 分值得分备注
现有营业地址已延续10年 2 现有营业地址已延续20年 4 现有营业地址已延续30年 6 现有营业地址已延续50年 8 2.1
营业地址的延续
（10分）现有营业地址已延续80年以上 10
存在多个营业地址时，以最古老的计分。
依照原建筑风格重建，保留了部分陈设或风格，且经营10年以上 2 依照原建筑风格重建，保留了部分陈设或风格，且经营20年以上4 保留了老经营场所达30年，保留基本面貌或风格
6 保留了老经营场所达50年，保留基本面貌、主要陈设或沿袭了老字号的风格
8 2.2 经营场所面
貌保留和风格的沿袭（10分）
保留了老经营场所达80年或更久，保留了基本面貌、主要陈设或沿袭了老字号的风格
10 原主要经营活动场所依原貌保存，虽不作为营业场所，可得分。 相关建筑物列入区县级文物保护单位 3 相关建筑物列入市级文物保护单位
5 相关建筑物列入省级文物保护单位，或老字号重要信物被列入国家二、三级文物
7
2.3 列入文物保 护情况（10分）
相关建筑物列入全国重点文物保护单位，或老字号重要信物被列入国家一级文物
10
老字号相关文化、艺术或技艺等被列入地市级非物质文化遗产保护
3
老字号相关文化、艺术或技艺等被列入省级非物质文化遗产名录5 老字号相关文化、艺术或技艺等被列入国家非物质文化遗产名录7 2.4
列入非物质
文化遗产情况（10分）
老字号相关文化、艺术或技艺等被列入世界非物质文化遗产名录10
有口传的与老字号相关的品牌文化 3 有经过提炼的、形成文字的老字号品牌文化
6 2.5
老字号文化提炼
（15分）老字号品牌文化融入了企业文化，并为员工认知 9 5 DB44/T
827—2010 表A.1（续）
老字号品牌文化是企业文化中的亮点或主干，形成理念并有贯彻实践，得到员工普遍认同12
2.5 老字号文化 提炼（15分）
老字号品牌文化形成理论，是企业文化中的精髓，与员工价值取
向有机结合，并在员工心中
有很高的认同感 15
以老牌匾、文字等形式介绍和宣传老字号文化，内容比较单薄 4 以老牌匾、文字、图片等形式介绍和宣传老字号相关的故事和品
牌文化，有老字号品牌文化掌故宣传和报道 8
除了营业场所的实物、文字、图片展示，还将老字号文化在各类广告、宣传册、视频和文字宣传材料中展示
12 2.6 老字号文化
宣传和展示（15分）
以专门展厅、博物馆等形式展示老字号相关的品牌文化和掌故，内容丰富，并在对外宣传中利用多种媒体来广泛宣传，很好地塑造了老字号文化的对外形象
15
老字号相关商标获得广东省著名商标称号，或产品获得广东省名牌称号
5 2.7 商标、品牌
荣誉与保护（10分）
老字号相关商标获得中国驰名商标称号，或产品获得中国名牌称号
10
相关证书应在有效期内。
老字号相关的核心产品、技艺或方法获得实用新型专利 4 老字号相关的核心产品、技艺或方法获得国家发明专利 6 2.8
技术专利（8分）
老字号相关的核心产品、技艺或方法获得国外或国际发明专利 8 到期专利折半计分。 有1～3家分店或连锁店 2 有4～7家分店或连锁店 4 2.9 扩张经营（6分） 有8家以上分店或连锁店 6
通过了ISO 9001体系认证
2 通过了ISO 14001体系认证 2 相关证书应在有效期内。 2.10
现代化管理和诚信类荣誉（6分）
近3年内获得地市级以上主管部门或信用等级评定机构颁发的“A”级或以上的“诚信企业”及类似荣誉
2
加分项得分小计
注：除第2.10为各小项可累计计分外，其余各项均为按档次给分，不符合任何一档时，计0分。