文化产业将迎黄金十年
随着国家对文化产业投入的不断加大，以及其地位的不断提高，我国文化产业前景到底如何，能否迎来黄金发展期？文化产业领域并购不断，又该如何看待？带着这些问题，上证报记者采访了北京大学文化产业研究院副院长陈少峰。
数字文化产业将成“顶梁柱”
上证报：“十二五”以来，国家提出将文化产业发展成为支柱性产业，您如何看待文化产业未来的前景？
陈少峰：我认为，从2011年到2020年这10年，将是我国文化产业发展的一个黄金十年。一方面，为将文化产业发展成为支柱性产业，近两年国家出台了一系列扶持措施，有专项规划，也有对文化企业的税收优惠和金融支持；另一方面，近年来，文化改革逐渐深入，转企改制渐进尾声，且第二部制改革重启后，大文化部也走在前面。这些有利条件都将促进文化产业发展。
上证报：目前文化产业发展趋势是怎样的？
陈少峰：现在的文化产业领域正发生着一场，我们的生活方式越来越离不开数字技术，特别是青少年已经成为文化产业的主流消费者，而他们主要的娱乐方式都是跟数字技术有关的，这必然促进文化产业向数字化转变。
凭借内容较短，更新速度快，内容与平台融合度高、娱乐性强等优势，数字文化产业发展迅速，未来这一趋势将会更为明显。举几个数字，有关研究预测显示，到2014年，中
国会成为全球第二大数字广告支出国；而从行业的比较来看，到2017年，中国网络广告收入将超越电视广告收入。
上证报：也就是说，未来数字文化产业将成为文化产业的主流。
陈少峰：对，是这样。到今年4月，美国最大的移动运营商Verizon通信公司50%的移动网络流量来自视频服务，70%的收入来自文化产业，中国也将进入这一发展阶段。我认为，我国数字文化产业预计在未来的5—7年中也将占到文化产业总额的70%，传统媒体将受到很大冲击。
扶持内容产业应是产业的重心
上证报：结合当前文化产业发展现状，您认为未来应该更多扶持哪些领域？
陈少峰：随着文化产业结构的持续调整，部门将重点支持文化科技、原创、品牌、出口等领域。还应当加强与企业的对接，实现可持续发展。从我了解到的一些情况来看，今年预计将采取措施推动文化产业园区的集约化经营，打造文化产业集聚园。
我们可以把我国目前的文化产业分为内容产业、传媒与平台产业、延伸产品和一般文化制造业三大部分。现在的情况是，产业存在着以平台建设为中心的趋势，但我认为，未来应该将重心从平台建设转向内容建设。
文化内容产业是体现文化产品精神价值和审美价值的文化产业的核心部分。在一些国家，人们有时也把文化产业称为“内容产业”，以此表达重视文化内容（产业）及其地位的意味。显然，无论是从国内的需求还是从国际竞争的角度来看，解决高水平的文化内容
的生产机制问题，尤其是解决市场化的内容精品制作的动力机制问题，是推动文化产业发展、繁荣文化内容的重要事项。
上证报：对如何扶持内容产业，您有何建议？
陈少峰：首先，加强内容建设，最重要的莫过于创意人才和管理人才的培育；其次，在扶持上特别是融资和贷款方面对内容生产企业予以倾斜对待；第三，对于文化内容生产企业一视同仁，民营文化内容生产企业应当享有与国有文化内容生产企业同等的待遇；第四，各级应通过加大财政投入，增加对文化内容产品和服务的采购力度；第五，在企业上市的上对传媒企业和内容生产企业区别对待，将内容产品的品牌经营水平和无形资产增长幅度纳入考虑范围，由此制定特殊的上市门槛，保障文化内容生产企业优先上市。
文化消费进入井喷时代 尚有3万亿缺口
文化产业被公认为朝阳产业，虽然我国的文化消费起步晚，但需求增长飞快，并且文化产业被确立为支柱性产业发展后，一批文化产业陆续出台，文化领域改革也在逐步推进，这些都将进一步释放文化消费的潜力。
近年来，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，城乡居民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比重整体上呈现提高趋势。
据文化部财务司统计数据，2011年，城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元，比2002年分别增长170.7%和253.8%，年均分别增长11.7%和15.1%，年均增速分别快于
人均消费支出0.9和2.7个百分点。2011年，城乡居民文化消费占消费支出的比重分别为7.3%和3.2%，比2002年分别提高0.6和0.7个百分点。
有研究显示，当人均GDP超过3000美元的时候，文化消费会快速增长；而当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会进入“井喷时代”。按国家统计局数据，2012年，中国人均GDP已经超过6000美元，这也就意味着中国的文化消费已经进入“井喷时代”。
从需求的角度来看，中国消费者对文化产品的消费热情也很高，未来消费空间也很大。国家行政学院社会与文化部副主任祁述裕称，从消费总量来看，2010年全国城乡文化消费总量约1万亿元，比照国际经验推算出来的4万亿元理想值，尚有3万亿元的缺口。预计到2020年，全国文化消费需求总量将达16.65万亿元。
文化消费既包括文化产品、文化用品的消费，也包括文化服务的消费。值得注意的是，随着文化产业数字化，青少年逐渐成为消费主体，消费行为也出现新的变化，电子书、在线视频等数字文化产业消费支出逐渐上升。
业内人士称，随着国家对知识产权保护的重视程度日益提升，消费者的版权保护意识也在提高，这些都将会使文化消费的总量再上一个台阶。
改革释放文化消费大红利
近几年文化改革成效显著，文化领域转企改制基本完成，这就意味着未来整个行业将以更为市场化的方式运行。分析人士称，改革将进一步释放文化消费潜力
文化产业早已是美、日等发达国家的重要经济支柱，以美国为例，其文化产业产值已
经占到GDP的约四分之一，成为仅次于军工行业的第二大支柱产业。
虽然我国在“十二五”初始才提出将文化产业发展成为支柱性产业，但这并不妨碍国家对文化产业的日益重视。国家出台了一系列措施，同时出台了游戏、动漫、出版等各个细分领域专项规划。此外，国家将持续加大对文化领域的投入。
中信建投证券发布研报称，文化消费是一种“引导性消费”，具有路径依赖性，文化消费与文化投入是正相关的。国家在加大对文化产业固定投资的基础上花了大力气，城镇文化固定资产投资额每年保持20%以上高速增长，投资拉动文化产业增加值也处于高速增长状态。文化消费增速也基本和文化固定资产投资增速一致。