医学学术期刊开通微信公众平台的意义

传播与版权　西币　语　ｉ　．　２０１５年第４期总第２３期　医学学术期刊开通微信公众平台的意义　陈嘉伟　［摘要】从传统纸质学术期刊传播的局限性、微信公众平台的出现、微信公众平台的优势、医学学术期刊开　通微信公众平台的目标、医学学术期刊微信公众平台的营运现状等５个方面对医学学术期刊开通微信公众平台的　意义进行阐述，旨在为医学学术期刊打造新一代网页传媒平台提供参考，为医学学术期刊利用、融合和发展新媒　体提供思路。　［关键词】期刊；医学；微信公众平台　［作者】陈嘉伟，广东省医学学术交流中心（广东省医学情报研究所）。　微信虽为近年才诞生的新事物，却以惊人的速度　有便捷、迅速的特点，便于用户充分利用碎片时间获取　在短短几年内得到发展。微信的最大亮点是把通信、社　信息，其逐步取代传统纸质媒体将成必然。因此，越来　交、平台化三合为一，是目前所有面世的互联网产品中　越多的期刊正致力于整合运用各种资讯媒体，以期吸引　　将三者串联最快、最佳的产品。目前，微信个人版本正　数目庞大和日益增大的手机用户。以平均每３到４个月一次的频率不断升级，其相应的功能　随之不断扩展，其对应的公众平台功能也在逐步优化。　新媒体是当下传播学最热门的话题之一。所谓新媒　体，相对于纸媒的传统媒体，主要指随媒介载体的不断　　所有这些，为期刊出版媒体公众平台的推出提供了有利　发展创新而应运而生的新的传播工具。６年前，博客、的契机。基于此，本文对医学学术期刊开通微信公众平　“空间”是公认的新媒体代表，但６年之后，微博、微信　台的意义作一探讨。　一已经取而代之，成为新一代新媒体的新力军和主力军。　、传统纸质学术期刊传播的局限性　微信是腾讯公司于２０１１年１月推出的一款应用程序，　能为智能手机免费提供即时的通讯服务。微信自推出　超过６亿，每日活跃用户达１亿。截至２０１４年第二季度，　传统的纸质学术期刊传播途径单一，传播范围狭　后，用户数量于短时间内激增，截至２０１３年１０月，已经　窄，影响力有限，为寻求更为多样、有效的传播途径，　实现小传播大效果的长尾效应，从而令影响力及关注度　微信的活跃账户数已达４．３８亿。微信公众平台是腾讯公　获得重大提升，传统科技期刊一直致力于实现电子化的　司于２０１２￣Ｔ－８月推出的一款微信服务插件，用于共享流媒　编辑流程、多样化的宣传途径及多渠道化的盈利模式，　体内容。目前，在微信上运营公众平台数量越来越多，　以谋求数字化方面的突破。这就需要科技期刊办刊者将　其目的主要为延伸自身品牌，或建立自主性更强的自　　办刊理念与现今科技成果相融会，令二者的效用得到充　媒体。分彰显，以迎合科技发展潮流。　就科技期刊而言，在过去很长一段时间内，纸质媒　体和自主建立官网是科技期刊最主要的传播途径。但这　种传播往往只是一种被动传播，因此受众较少，传播的　三、微信公众平台在促进传统纸质期刊信息传播　方面的优势　作为新媒体的微信极大地改变了人们获取信息和沟　通交流的方式，开创了互联网时代传播的新模式。微信　广度有限，时效性欠佳，而且容易沦为信息孤岛，导致　科技期刊受关注程度和影响力难以达到理想的效果。　以用户关系为本，同时具有某些熟人网络和口碑相传的　特点，充分体现了点对点的传播优势，因此，微信公众　平台在传统纸质期刊中具有显著的推广优势。　二、新媒体及微信公众平台的出现　目前，随着移动互联网覆盖率及智能手机拥有率　的日渐提高，人们的阅读方式正悄然发生改变，即时、　（一）操作简便快捷　加入微信公众平台（订阅号）的门槛不高，不　便捷的阅读方式逐渐成为主流。据统计，２０ｌ２—２Ｏ１３年　多，只要提供必要但简单的资料和证件即可申请注册公　间，移动网页用户数量增加了３６．８％，移动ＡＰＰ用户数量　众平台：微信公众平台的后台操作简易，信息发布便　增加了３９．４％。尽管目前移动服务中，即时通讯占据主导　捷，系统管理完善，既能使推送内容呈现多样化，又能　地位，但相信在不久的将来，其份额将会逐渐缩小，取　清楚呈现并及时回复微信用户的提问；可对订阅的用户　而代之的是，即时资讯将日益受用户青睐。移动终端具　进行分组，便于管理；通过群发功能，可以向特定用户　一５８一　编辑出版　ＢＩＡＮＪＩ　ＣＨＵＢＡＮ　精准地推送信息；可储存并上传需要的文字、图片、音　所谓期刊数字化，指的就是编辑、出版流程实现数字　频、视频文件，并可对发送模式进行设置，令素材得到　化。作为新兴的通讯工具，微信公众平台具有实时、生　有效管理。　动、互动、便捷、覆盖面广等特点，为期刊提供了崭新　（二）推送内容丰富　微信公众平台保留了微信绝大部分的功能，因此，　其推送的内容呈现方式与微信一样丰富多样，包括文　字、图片、音频、视频等，可读性强；而且，通过认证　的营运和传播模式。医学学术期刊开通微信公众平台能　很好地实现以下目标。　（一）使即时审稿变得可行　审稿人可以随时随地通过手机端审读稿件，实现即　后的公众账号权限提升，可推送更加美轮美奂的图文信　时审稿，提高了审稿人时间的可支配性。同时，审稿人　息。此外，还可将外部链接或原文网址添加进推送的文　可将审稿意见直接反馈给编辑，更可通过语音模式代替　　本中，引导用户进一步阅读与推送内容相关的链接网　文字表述，对单纯文字审稿意见的不详实之处作补充，页，在丰富原推送内容信息量的同时，链接网页的浏览　量亦相应增加，影响力连带获得提升。　（三）信息交流更高效　消息一旦从微信公众平台成功推送，用户终端就　会收到通知，信息抵达率接近１００％。同时，还可利用微　信公众平台后台的用户分组选择对推送对象进行精确筛　选，从而准确推送消息。此外，公众账号可对自动回复　进行关键词设置，向用户回复包含某关键词的内容，从　而使公众平台与用户间的信息交流变得更高效　（四）信息传播时效性强　传统科技期刊从收集来稿到印刷发行，往往需要经　历数月甚至更长时间，而一条微信消息从策划、编辑到　最终发出，只需短短数小时甚至更短时间，从而保证了　信息的强时效性。　（五）信息发送成本低　目前，微信对发送端不收费，因此，利用微信公　众平台，期刊可在完全免费的背景下向用户发送各种信　息，以低成本实现高效用。　（六）信息反馈更直观　‘　微信的后台数据分析功能较完善，可提供直观的数　据分析结果，并可于信息发布７天内反馈该条信息的各种　相关数据，包括送达人数，图文页阅读人数、次数，图　文转化率，原文页阅读人数、次数，原文转化率，转发　人数、次数等，为公众账号用户提供详尽、可靠的数据　参考资料。　（七）社会效益显著　一方面，期刊积极利用微信公众平台向用户及时推　送热点消息，就能在微传媒中抢得先机，实现时效性的　增强和品牌实力的彰显；另一方面，期刊向用户提供增　值服务，其社会效益必得到极大提升。　（八）经营潜力巨大　随着关注用户数量的增加，期刊可以逐步深入探　索和挖掘微信的经营潜力，只要善用庞大的用户数量资　源，就有可能产生巨大的经济效益。　四、医学学术期刊开通微信公众平台的目标　建立公众交流平台是期刊数字化的重要组成部分。　大大节省了审稿人的劳动力，从而缩短了审稿周期，简　化了审稿流程，提高了审稿效率。　（二）优化审稿资源和拓宽平台空间　组建审稿人微信群，在群内发布各学科稿件的摘　要，利用微信群强大的信息扩散作用，为找到专业领域　更对口的审稿人提供了可能性，且审稿过程保密，充分　体现了公正、公开和合理的审稿制度。　（三）节省相应资源，提高组高效率　微信群可用于召开“虚拟研讨会”，缩减了“面对　面”式的会议时间，加强了会议精炼程度。微信平台具　有及时、方便等特点，运用微信平台组稿，可以实现多　专题、同步性组稿，且进度和进程也能很好地统筹和兼　顾，从而令组稿效率和质量得到极大提高，期刊与作者　之间的联系也得到有效加强。　（四）互动功能　微信拥有强大的互动功能，可有效加强期刊与用户　之间的互动，从而在两者间建立良好的沟通。期刊主动　推送各种消息及最新资讯，并为作者、审稿人、读者等　用户提供各种个性化服务，从而有效实现期刊与受众的　亲密互动。　（五）多媒体属性　多媒体属性是微信的一大属性，如能善用此属性，　必能将传统印刷期刊单一的信息传播方式拓展为多渠　道、多媒介的信息传播方式。利用平台系统整理素材内　容，定期将最新目录推送给订阅用户，可让用户及时了　解期刊的最新出版动向；也可定期将不同专题前沿论文　的著录项甚至全文，通过文字、图片、动画等形式展示　出来，同时融入评论等互动形式，充分利用微信多媒体　属性的优势以加强期刊的受关注度。　（六）信息查询服务　利用微信平台向用户提供完善的查询服务，用户只　要在手机客户端上输入需要查询信息的关键词，就能实　时掌握论文的当前状态，了解期刊的最新动态。　（七）论文全文检索　论文检索服务同样可以利用微信平台实现，用户只　需输入题名、作者姓名等关键词，页面即出现附有超链　接的相关论文列表，点击超链接即可下载目标论文。　一５９—　传播与版权　Ｃ—ＨＵＡＮＢＯ　ＹＵ　ＢＡＮＱＵＡＮ　２０１５年第４期总第２３期　（八）论文评价　利用微信平台对本刊论文按阅读量或下载量进行排　序，筛选出阅读量或下载量较高的论文，以此确定核心　中的影响力。　（四）中华眼视光学与视觉科学杂志　中华眼视光学与视觉科学杂志微信公众平台的信息　作者群和学科热点，为专题的主题策划和作者选择提供　推送频率颇高，基本保持每天推送１条，除同步推送当　参考和指导。同时，论文排行榜可定期在平台上发布，　期期刊的目次、摘要和全文链接等期刊信息外，还重点　令作者第一时间掌握其论文的受关注度。　（九）其他　介绍一些有影响力的策划专栏。此外还推送一些国际学　术会议的征文通知和国外相关权威杂志上的优秀病例分　如推送语音导读，推送语音祝福，应用平台举办　享、眼科相关的最新研究进展等。该微信公众平台也提　活动，这些基于微信公众平台的举措，均能有效拉近读　供往期目次和专题情况的查询服务，且投稿方式和杂志　者、编者、作者的距离。　五、国内医学学术期刊微信公众平台的营运现状　据一份调查显示，截至２０１４年８月１８日，国内共有９Ｏ　余个学术期刊开通了微信公众平台，部分行业学会／协　会、期刊出版单位也开通了微信公众平台，如“北京市高　教学会社会科学学报研究会”“中华医学会杂志社”等。　以下重点介绍几个中华医学会系列杂志的微信公众平台。　（一）中华医学杂志　中华医学杂志微信公众平台的一大特色为，可以通　过在平台上回复相应字符获取论文的相关信息，推送的　各个专题大多时效性较强。杂志公众平台还积极向订阅　用户推荐有参考价值的重点专题报道、专家共识和指南　等。总体而言，该微信公众平台发送的内容较为精良，　能令忙碌的医务工作者的碎片时间得到充分利用，从中　吸取有意义的医学信息。美中不足为该平台的消息推送　频率有待提高。　（二）中华医学杂志英文版　用户关注中华医学杂志英文版微信公众平台后，会　收到系统发出的一条提示消息，回复相应序号后，即可　获取期刊目录，同时可进行栏目查询，详细了解各种医　学咨询等。该微信公众平台的目录获取功能较为实用，　每期目录的更新均比较及时，只要用户回复具体期号，　系统就会反馈一个网页地址，经点击即可跳转到目标目　录的界面。美中不足为栏目查询中有关栏目的介绍相对　简单，医学咨询的更新速度有待提高。　（三）中华检验医学杂志　中华检验医学杂志微信公众平台的一大亮点为：　消息普遍采用“小杂志”形式，即首页面配有图片及　三四条标题，增强了视觉效果。另外，平台还提供菜单　式阅读，用户可根据需求和喜好点击标题进入下一级阅　读界面。值得肯定的是，该微信平台推送的消息不仅包　括检验医学方面的资讯，还包括各类最新医学新闻、会　议信息，更有国际知名刊物的最新报道，内容覆盖面相　当广。此外，该微信平台还设有“读者来信”“历史上　的今天”等特色小栏目。该平台推送消息的频率一直较　高，定期推送这样精心组合的信息，能够增加受众对该　杂志微信公众平台的黏性，有助于提升该杂志在读者圈　一６０一　订阅方式均可通过回复关键字来获得，这对于作者和读　者来说都是相当方便的。　总体而言，由于微信公众平台刚诞生不久，医学期　刊对开发微信公众平台还保持观望态度。目前为止，开　通微信公众平台的医学期刊数量较少，己开通微信公众　平台的期刊普遍推送消息的次数偏少；由于医学学术期　刊乃小众媒体，关注或订阅其微信公众平台的人数非常　有限，致使微信公众平台上的活跃度一般。因此，微信　公众平台的潜力还有待充分开发。　六、结语　虽然微信公众平台是近两年才出现的新鲜事物，但　已显示出强大的生命力。越来越多的医学学术期刊已开　始重视微信公众平台对期刊影响力的提升作用，开通微　信公众平台的医学期刊曰渐增多。另外，越来越多的医　务工作者甚至普通民众也纷纷订阅医学期刊微信公众平　台，从中获取需要的信息。　综上所述，微信作为以实时对话和人机互动为传播　特征的通讯媒体，是医学学术期刊实现传播数字化的重　要工具和手段。如果能有效利用微信公众平台推动期刊　的传播，增强期刊与相关群体的互动，将有助于期干Ｕ充　分利用资源，提高传播效率，由此凸显办刊特色和扩大　期刊的影响力。　【参考文献】　【１１冯缨，游苏宁．传统医学期刊与新媒体微博共赢发展Ⅱ】．　编辑学报，２０１２（３）．　【２】程维红，任胜利，路文如，等戒国科技期刊由传统出版　向数字出版转型的对策建汉０］．中国科技期刊研究，２０１１（４）．　【３１夏登武．新媒体语境下科技学术期刊应重视“编辑立　言”Ｕ】编辑学报，２０１２（１）．　［４】甘岗．期刊也能玩转微信５．０【Ｎ】冲国新闻出版报，　２０１３－０９－１２（０１２）．　ｆ５１陈唯真．在新媒体时代传统科技期刊如何实现跨越式　发展Ⅱ】冲国科技期刊研究，２０１３（３）．　［６］夏登武．新媒体时代科技学术期刊信息传播的路径拓　展叽冲国科技期刊研究，２０１２（１）．　『７１郑辛甜，毛文明．医学期刊微信公众平台的运营现状　及影响力提升的分析【『１冲国科技期刊研究，２０１４（５）．　编辑出版　ＢＩＡＮＪＩ　ＣＨＵ誊＾Ｎ　［８ｊ蔡灿．网络媒体在微信公众平台中的营销策略Ｄ］．时代　新闻传播，２０１３（１）．　【１１】吴彬，丁敏娇，贾建敏，等．利用微信平台打造科技　报告，２０１３（３）．　　［９】梅阳．传统科技期刊微信公众平台的建设与经营Ⅱ】．传　期刊编辑新方式讥冲国科技期刊研究，２０１４（５）．播与版权，２０１３（７）．　【１　２Ｊ马勇，赵文义，孙守增．学术期刊对微信公众平台的　【１０】陈晓华．传统报纭使用微信新媒体的现Ｉ状及问题研究Ⅱ】．　功能选择分析Ｕ】．科技与出版，２０１４（９）．　（上接第５７页）童书翻译还是采取归化的方式，以译文　读者为中心为宜。编辑在审稿过程中要注意译文中的细　节，把译文中陌生文化因素的数量控制在适度的范围　内，尽可能让译文贴近小读者。　另外，童书翻译最大的难点在于对儿童语言的把　握，如果直译原文，肯定会翻译出不符合中国儿童阅读　习惯的语句；在原文的意思上加以改写，那改写的尺度　应该如何把握？会不会出现离原作太远的情况？这些问　题可能是翻译很容易忽略的问题，需要编辑与翻译通过　不断的沟通和尝试，才能交出令人满意的译作。　五、专业知识请专业人士把关　童书涉及的知识面很广，天文、地理、历史、动　物、科学、艺术等各种门类都可能涉及，这就要求编辑　要不断扩充自己的知识面，勤于使用词典、百科全书、　网络等工具，必要的时候，要请专业人士为图书的质量　进行最后的把关。在这个方面，我们的前辈翻译家也是　这么做的。鲁迅在翻译《表．／Ｊ、约翰》时，为了确保原文　（德文）中许多动植物名称的正确，不凑合了事，也不　自以为是，查找了很多资料，咨询了很多专家。他把翻　译的过程写进了《引言》和《动植物译名小记》中。现　在像鲁迅这样一丝不苟的翻译为数不多，后期核对专业　术语的工作很大部分都落到了编辑身上，编辑切忌自作　主张、自以为是，寻求专业人士的帮助很有必要。　翻译与出版密不可分，是文化传播长链条中相互连　接的两个点。从出版角度来看，翻译不单是一个文字转　换工作，更是促进文化传播与交流的一种社会责任。出　版要重视翻译学的规则，更要树立正确的翻译导向，明　确译作的读者对象，保证译文的质量，增加译文的可读　性。儿童图书的读者是广大少年儿童，他们处在语言、　性格、价值观和文学品位发展的重要时期。引进类儿童　读物中汉语语言文字表达水平直接影响儿童的健康成　长。童书编辑作为图书质量的守门人，责任重大。　一６１—