毕业论文开题报告

　　论文题目：本科毕业设计(论文)开题报告：

　　论文语种：中文

　　您的研究方向：市场营销(职教师资)专业

　　是否有数据处理要求：否

　　您的国家：中国

　　您的学校背景：一般重点师范

　　要求字数：2015

　　论文用途：本科毕业论文

　　是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否

　　补充要求和说明：

　　本科毕业设计(论文)开题报告：宝洁公司沙宣产品五一促销策划方案

　　课题意义(包括课题的理论意义和现实意义)

　　选题背景

　　目前在中高档洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的产品来攻占细分市场，并通过产品系列的充实或产品功能的不断增加，巩固现有市场。发掘特的销售主张(UniqueSellingProposition,USP)，对现有市场进行市场细分，可以有效争取潜在消费群。宝洁公司经过多品牌策略的成功运用，已占据了中高档洗发水细分市场。其中，沙宣品牌定位在时尚专业角度，能够给予该品牌新产品提供了足够的拓展空间。时尚专业的概念随着时代发展而不断变化，当前，随着竞争的加剧和消费者偏好的变化，消费者将对时尚、专业不断给予新的理解，适应此形势，沙宣需要跟进时尚专业内涵的变化，使产品系列在不断地丰满。沙宣深层洁净洗发露的USP在时尚专业基础上，强调深层次清洁，透明洁净配方，温和有效等概念，很有新意，对市场销售有推动作用。

　　文献综述

　　课题研究内容与方法

　　课题研究进度安排

　　主要参考文献目录

　　[1]吴菲.洗发水品牌营销组合策略对品牌联想的影响研究[D].暨南大学,2015.

　　[2]张蓓灵.联合利华在洗发水市场上的挑战者战略研究[D].复旦大学,2015.

　　[3]王恒.联合利华公司洗发水产品市场营销策略研究[D].吉林大学,20XX.

　　[4]周立逸.本土洗发水的营销软肋及其优化策略[J].金融经济,20XX,24:107-109.

　　[5]肖明超.2015年洗发水营销新动向[J].市场观察,2015,07:37.

　　[6]雷茗.浅析中国塔基阶层的创新营销策略以洗发水行业为例[J].经营管理者,2015,12:68+62.

　　[7]苏凡.洗发水20XX:营销高端[J].市场观察,20XX,05:74-75.

　　[8]欧阳胜.清扬洗发水差异化营销策略的成与败[J].经营与管理,20XX,09:48-50.

　　[9]曾盛.S品牌营销策略研究[D].云南大学,20XX.

　　[10]李婷.我国十大洗发水品牌电视广告的现状与发展研究[D].东北师范大学,20XX.

　　[11]王伟.霸王集团洗发品营销策略研究[D].安徽大学,20XX.

　　[12]陈洁.霸王防脱/乌发洗发水上市推广研究[D].西南财经大学,2015.

　　[13]计超,孙立楠.论宝洁旗下洗发水在中国市场的创新广告策略[J].传承,2015,05:106-108.

　　[14]祝炳俊.清扬洗发水5亿元的营销死局[J].中国市场,2015,29:60-61.

　　[15]张雪峰.洗发水市场细分与定位策略探讨[J].日用化学品科学,2015,01:6-9.