在评估网络推广活动的效果和回报时，管理者可以采取以下几个步骤：
设定明确的目标：在进行推广活动之前，首先要设定明确的目标，包括想要达到的销售额、转化率、点击量等指标。只有明确的目标才能帮助评估活动的效果。
使用专业工具进行数据分析：利用Google Analytics、百度统计等工具，跟踪关键数据指标，包括流量来源、转化率、页面浏览量等。通过这些数据分析，可以了解推广活动的效果如何。
进行A/B测试：在推广活动中可以进行A/B测试，比较不同广告文案、图片、目标页面等的效果。通过对照组和实验组的对比，可以找到最有效的推广方式。
计算投资回报率（ROI）：管理者可以计算推广活动的投资回报率，即投入产出比。通过将活动带来的收益与投入进行比较，可以评估推广活动的效果和回报。
调查用户反馈：除了数据分析，也可以通过调查用户反馈的方式来评估推广活动的效果。了解用户对广告内容、产品服务的看法，可以帮助改进推广策略。
案例分析：某电商公司在双十一期间进行了一次网络推广活动，通过分析数据发现，通过推广活动引流的用户，转化率比普通流量高出30%，ROI达到200%，因此可以判定该推广活动是成功的。
综上所述，管理者可以通过设定明确目标、使用专业工具分析数据、进行A/B测试、计算ROI和调查用户反馈等方法来评估网络推广活动的效果和回报。···