市场机会是担拿清富印功说量指有吸引力、较为持久和适时的商务活动的空间。其最终表现在能够为来自消费者或客户创造价值或增加价值的产品或服务之中。市场机会的出现往往是因为环境的变化、市场的不协调或混乱、信息的滞后、领先或者缺口，以及市场中各种各样的其他因织帮素的影响。市场菜蒸件简计束陆越不完善，力斤希知德相关知识和信息的推缺口、不对称或不协调就越大，市场机会就越充裕般茶。
表面的市场机尽理示谁越敌早固会与潜在的市场机会：
在市场上，明显地没有被满足的现实需求，就是表面的市场机会；现有采关往时紧笑达的产品种类未能满足的或尚未完全为人们意识到的隐而未见的需求，就是潜在的市场来自机会。表面的市场机会易于为人们发现和识别，同时利用这种机会的企业较多，因而难以取得机会效益（即先于其他企业进入市场所取得的竞争优势和超额利润）。到活冲两潜在的市场机会虽然不易于为人们发现和识别，但同时抓住和利用这种机会的企业较少，因此机会效益比较高。企业应注意发现和利用潜在的市司今古有态诉场机会。